Résumé:
تلعب سياسة التعبئة والتغليف في وقتنا الحاضر دورا مهما وأساسا في تسويق مختلف المنتجات خاصة الغذائية ، باعتبارها أداة ضرورية في تسهيل عملية البيع من خلال التأثير على السلوك الشرائي للمستهلك ، لذلك قمنا بهذه الدراسة بهدف الكشف عن مدى تأثير التعبئة والتغليف على السلوك الشرائي للمستهلك ، وذلك من خلال دراسة تطبيقية لمجمع عمر بن عمر. إذ قمنا بدراسة عينة من مستهلكي منتجات عمر بن عمر ، ولقد اشتملت 100 فرد خلال الفترة الممتدة ما بين 28 أفريل إلى غاية 17 ماي 2016 ، وعملنا على تحليل نتائج الإجابات المتحصل عليها من خلال الإستثمارات الموزعة باستعمال برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الإجتماعية وقد توصلنا إلى النتائج التالية SPSS ، يهتم المستهلك بتعبئة وتغليف منتجات عمر بن عمر، يتأثر السلوك الشرائي بتعبئة وتغليف المنتجات ، وجود علاقة تأثير ذات دلالة إحصائية للتعبئة والتغليف على السلوك الشرائي للمستهلك.