آليات تفعيل المزيج التسويقي بالمؤسسات السياحية

Abstract

تناولت هذه الدراسة موضوع واقع تطبيق آليات تفعيل المزيج التسويقي في المؤسسات السياحية ،حيث تستند هذه الدراسة أهميتها لإرتباطها بقطاع الخدمات السياحية في ظل المتغيرات التي يشهدها القطاع السياحي الجزائري ودوره في تحقيق التنمية . حيث تضمنت الدراسة نظرية التحولات التي عرفتها السياحة من خلال تاريخها الذي لازم البشر منذ الأزل وقمنا بتسليط الضوء على المفاهيم الأساسية المتعلقة بصناعة السياحة وأهمها السياحة و السائح،وكذا إبراز مقوماتها ،أنواعها و أهميتها بالإضافة إلى توضيح مفهوم التسويق السياحي وخصائصه وأهميته بالنسبة لقطاع السياحة في تحقيق أهدافها ،كما تم التطرق بالتفصيل لإستراتيجيات المزيج التسويقي السياحي ،وفي الجانب التطبيقي لدراسة واقع تطبيق آليات تفعيل المزيج التسويقي في المركب المعدني حمام الشلالة،وذلك من خلال المعاينة و الملاحظة الميدانية و تحليل أسئلة المقابلات حول عناصر المزيج التسويقي الصحي موجهة للمسؤولين و المسيرين داخل المصحة ،مقارنة ماهو موجود في أرض الواقع بالأسس و المفاهيم العلمية لتسويق السياحي