دور التسويق بالمحتوى في تحسين الصورة الذهنية للوجهات السياحية في الجزائر -دراسة إستقصائية لآراء عينة من متابعي صناع المحتوى السياحي

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل دور التسويق بالمحتوى في تحسين الصورة الذهنية للوجهات السياحية في الجزائر، من خلال دراسة ميدانية إستقصائية لعينة من متابعي صناع المحتوى السياحي عبر مواقع التواصل الإجتماعي. إعتمدت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي، وإستخدمت أداة االإستبيانة لجمع البيانات من (221) مفردة، تمت معالجتها إحصائيا ببرنامجي SPSS V26وSmart PLS 4. توصلت النتائج إلى أن أبعاد التسويق بالمحتوى (الفائدة المدركة، المتعة المدركة، سهولة الإستخدام المدركة، التفاعل عبر مواقع التواصل الإجتماعي، ومصداقية المؤثرين) تؤثر إيجابيا وبشكل معنوي في مكونات الصورة الذهنية (المعرفية، العاطفية، والسلوكية). كما أثبتت الدراسة أن مراجعات المتابعين الإلكترونية تؤدي دورا معدلا في تحسين هذه العلاقة بصورة إيجابية. وأظهرت نتائج النموذج الإحصائي قوة تفسيرية وموثوقية عالية لجميع المتغيرات. خلصت الدراسة إلى أن التسويق بالمحتوى يمثل أداة إستراتيجية فعالة لترويج الوجهات السياحية الجزائرية وتحسين صورتها لدى الجمهور، وأوصت بضرورة تبني إستراتيجية رقمية ترتكز على جودة المحتوى والتفاعل المستمر مع السياح عبر الوسائط الرقمية