Résumé:
Le lancement de nouveaux produits constitue un dilemme pour les entreprises , levier de croissance extrêmement efficace , moyen d'élargir la clientèle et de rajeunir les marques . Il s'agit en même temps , d'une source de dépenses colossales ; de nombreux échecs commerciaux et financier , donc cette démarche doit être bien orchestrée .Parmi les facteurs clés de réussite d'un lancement d'un nouveau produit sur le marché est l'attribution de l'action publicitaire qui consiste à concevoir et organiser la communication dans le but d'influencer des personnes en faveur d'idées , d'activités et d'adoption d'un nouveau produit. Au cours des années , des moyens multiples de communication se sont développés à des fins commerciales , parmi ces moyens il y a : presse , radio , télévision , cinéma , affichage , foires et salons , marketing direct , promotions des ventes , parrainage ( sponsoring ) et plus récemment la publicité électronique via internet . Le présent mémoire se propose d'étudier la publicité pour le lancement des pates spéciales chez BenAmor qui ne fait pas abstraction à la règle de publicité , bien au contraire , il a déployé de grands et parfaits efforts pour faire connaitre et apprécier son produit au consommateurs.
