الإشهار الإلكتروني ودوره في تحسين الوضعية المالية للمؤسسة الخدمية

Abstract

نظرا لتطور تكنولوجيا المعلومات والإتصال في مختلف مجالات الحياة الإقتصادية، أدى هذا إلى ظهور وسائل ترويجية جديدة ومتجددة من بينها الإشهار الإلكتروني ، الذي أخذ من مميزات الإشهار التقليدي وتجاوز مساوئه واستبدلها ليكون أكثر قبول ، حيث يعتبر الإشهار الإلكتروني أفضل وسيلة يمكن يمكن من خلالها توصيل الرسالة الإشهارية للآلاف من الزبائن ، والتأثير على سلوكهم اتجاه السلع والخدمات التي تقدمها المؤسسات ولعل من أهم الأهداف التي تسعى إلى تحقيقها من خلال استخدام الإشهار الإلكتروني هو زيادة المبيعات من أجل تحسين الوضعية المالية ، التي يتم تقييمها ومتابعتها من خلال التحليل المالي لمختلف القوائم المالية ، والذي يعتبر أفضل وسيلة لتقييم الأداء ، والتنبؤ بالمستقبل . ومن خلال الدراسة ىالميدانية على مستوى المركب المعدني السياحي ، حمام الشلالة توصلنا إلى نتيجة مفادها أن المركب لازال في بداية تطبيق الإشهار الإلكتروني ، وهذا بالرغم من أهمية في تحسين الوضعية المالية للمركب.