Résumé:
تهدف الدراسة الحالية إلى معرفة كيفية توظيف صورة المرأة في الومضات الإشهارية التلفزيونية على قناتي الشروق tv الجزائرية وmbc1، تطرقنا من خلالها إلى الكشف عن طريقة عرض صورتها ضمنيا عبر التقنيات الفنية والشفرات المختصة مع الرسالة الإشهارية، وكذلك تحديد وتحليل القيم والمعتقدات التي تم الترويج لها سواء من خلال الثقافة المحلية أو الترويج لثقافة عالمية، ودراسة كيفية استخدام اللغة والبلاغة في الإشهارات للتأثير على المشاهدين وإقناعهم بالمنتج بالاعتماد على القوى الفاعلة الموظفة في العينة محل الدراسة.
معتمدين بذلك على منهج التحليل السيميولوجي كمنهج وأداة مركزية، وكذا الاعتماد على المنهج الوصفي وأداة تحليل المضمون في شقها الكمي، كما تم الاعتماد على تحليل الخطاب لاعتبارات تخص طبيعة الموضوع لمجتمع البحث المختار من مجموع القنوات العربية، وتمثلت العينة في قناتي الشروق tv الجزائرية وmbc1، وكذا مجتمع البحث الثاني المتمثل في جميع الومضات الإشهارية على القناتين العربيتين محل الدراسة، وتم من خلالها اختيار سبع (07) مفردات من الومضات الإشهارية من كلا القناتين بطريقة قصدية.
أسفرت نتائج الدراسة على أنه تم توظيف صورة المرأة بنسبة أكبر من القوى الفاعلة الإنسانية وغير الإنسانية الأخرى وطرحها لنماذج عديدة من خلال عينة الدراسة منها: صورة المرأة المسيطرة والظالمة، صورة المرأة المظلومة، صورة المرأة المثقفة، صورة المرأة الجسد....بمؤثرات فنية (الألوان القاتمة والفاتحة)، الملابس الرسمية وغير الرسمية، الإضاءة وتدرجاتها.....وتقنية متمثلة في اللقطات بأنواعها المختلفة وزوايا الكاميرا وتنقلاتها التي ساعدت على إظهار صورة المرأة في الومضات الإشهارية محل الدراسة مرافقة لرموز ومعتقدات غربية مقابل ثقافات عربية محلية وفق مرجعيات سياسية، اجتماعية، تاريخية حاملة لقيم إيجابية وسلبية تظهرها الصورة الإشهارية المتحركة، وتختلف هذه الصور من قناة إلى أخرى حسب سياستها ومحيطها الجغرافي وبيئتها الاجتماعية، وكلها لغايات اقتصادية ربحية بما أنها روجت لسلع تجارية.
