Résumé:
تهدفهذهالدراسةالىتسليطالضوءعلىأحدالظواهرالسلبيةالتيتهددثقافةالمجتمعالجزائريالاوهيظاهرةالاغترابالثقافيفيالاشهارالتلفزيونيالجزائريفالإشهاراتلمتصبحفقطأداةلترويجالسلعاوخدمةبلأصبحتتروجلثقافاتمختلفةعنالمجتمعالاصلي.
منأجلتحقيقأهدافهذهالدراسةاستخدمنامنهجتحليلالمضمونبأسلوبالمعاينةفبلغعددمفرداتعينةالدراسةالتحليلية (8) إشهارتتلفزيونيةجزائريةواستخدمناكلمنالملاحظةواستمارةتحليلالمحتوىكأدواتلجمعالبياناتتتناسبمعموضوعدراستنا. وفيالأخيرتوصلناإلىعددمنالنتائجنوردأهمهافيمايلي:
تحققتمظاهرالاغترابالثقافي (الاغترابعنالقيم،الاغترابعنالعاداتوالتقاليد،الاغترابعناللغة) فيعينةالإشهاراتالمدروسة.
ظهرالاغترابالثقافيوالتخليعنالقيمالمجتمعالجزائريمنخلالالترويجلقيمةالتحررفالهدفالحقيقيمنههوغرسالافكارالغربيةفيالأفرادوخاصةفيعقلالمرأةالمسلمةوتحويلهاالىامرأةغربية.
ظهورمؤشراتالعنصريةضدالجزائريذوالبشرةالسوداءوهيالصورةالنمطيةالمنقولةعنالإشهاراتالغربيةذاتالطبيعةالعنصريةضدالشرائحالزنجيةوالأصولالإفريقية.
العزوفعناستخداماللغةالعربيةوتهميشهافيعينةالإشهاراتالمدروسةواستبدالهابالعاميةوالفرنسيةوالدمجبينهماواضافةاللغةالانجليزية.
وجودواضحلرموزلهادلالاتغربيةدخيلةعلىالمجتمعالمحافظالجزائريوذلكمنخلالاظهاربراميلتخميرالمسكراتكجزءمنالديكورفيالإشهارالجزائري.
_جاءتوظيفالموسيقىالغربيةفيالإشهاراتالمدروسةكمظهرطاغيضمنالمؤثراتالصوتية
