تأثير العولمة الإستهلاكية على الإستراتيجية التسويقية

Abstract

إن مايميز السوق المصرفي هو التغير الدائم وعدم الإستقرار في ظل تعقيدات البيئة الداخلية والخارجية ، هذا ما يحتم على البنوك تحسين أدائها وتبنى ما يضمن لها الديمومة. وتهدف هذه الدراسة إلى محاولة معرفة مدى تأثير العولمة الإستهلاكية التي لها عدة أشكال عولمة اقتصادية ، سياسية ، مالية ، ثقافية على الإستراتيجية التسويقية التي من خلالها تحدد المؤسسة الطريقة التي يتم بها تخصيص الموارد وتوزيعها واستخدامها لإشباع حاجات ورغبات المستهلكين وخلق ميزة تنافسية باستخدام التكنولوجيا. ومن أجل تحقيق أهداف الدراسة تم إجراء مقابلة مع كل الإطارات الموجودة ببنك الفلاحة والتنمية الريفية ، وقد خلصت الدراسة إلى جملة من النتائج أهمها وجود تأثير واضح للعولمة الإستهلاكية على الإستراتيجية التسويقية.