النشاط الإشهاري وتأثيره على سلوك المستهلك

Abstract

أصبح المستهلك المحور الأساسي ، لكل عملية تسويقية لذا يتوجب على مختلف المؤسسات أن تهتم بد ا رسته لمعرفة حاجاته ومتطلباته والعمل على إرضائها من خلال تقديم منتجات تتوافق مع حاجاته ورغباته ، ونظ ا ر للتنوع الكبير للسلع والخدمات ، أصبح من الضروري إيجاد وسيلة فعالة تربط بين المنتج والمستهلك ، لذا ظهرت الحاجة لاستخدام العديد من الوسائل والأنشطة التي تحقق عملية الاتصال بين المستهلكين والمنتجين ، والتي من بين بينها الإشهار التجاري ، والجدير بالذكر إلى أن الولايات المتحدة الأمريكية ، تعد رائدة في المجال الإشهاري بفعل سياستها الاقتصادية القائمة على الرأ سمالية...