دور التسويق بالتظاهرات في بناء الصورة الذهنية للوجهة السياحية الجزائرية دراسة عينة من متتبعي التظاهرات

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى تقييم دور التسويق بالتظاهرات في بناء الصورة الذهنية للوجهة السياحية الجزائرية، من خلال تحليل أبعاده الخمسة المتمثلة في: البعد الترفيهي، التشويقي، التجريبي، التشاركي، والتفاعلي، ومدى تأثيرها على أبعاد الصورة الذهنية للوجهة السياحية، والمتمثلة في البعد المعرفي، العاطفي، والرمزي/السلوكي. وقد شملت الدراسة عينة من متتبعي التظاهرات الثقافية والفنية بولاية عنابة، مع التركيز على مهرجان الفيلم السينمائي والمهرجان الغنائي التراثي كنموذجين للدراسة.ولتحقيق أهداف البحث، تم الاعتماد على مراجعة شاملة للأدبيات والدراسات السابقة ذات الصلة، مع توظيف المنهجين الوصفي والتحليلي، واستخدام أدوات التحليل الإحصائي عبر برنامج SPSS V.25 وبرنامج AMOS V.22وذلك للتحقق من صدق وثبات أداة الدراسة واختبار صحة الفرضيات.وقد أظهرت نتائج الدراسة أن التسويق بالتظاهرات يسهم بفعالية في بناء الصورة الذهنية للوجهة السياحية الجزائرية، من خلال تأثيره الإيجابي الواضح على البعدين المعرفي والعاطفي، في حين ظل تأثيره على البعد الرمزي/السلوكي محدودا نسبيا. وفي ضوء هذه النتائج، أوصت الدراسة بضرورة تعزيز البعد الرمزي/السلوكي عبر إدماج مضامين ثقافية تعكس الهوية التراثية والحضارية للجزائر، بما يسهم في ترسيخ صورة ذهنية مستدامة وإيجابية للوجهة السياحية الجزائرية.