الإشهار السياسي في الإنتخابات الرئاسية الأمريكية 2020 -دراسة تحليلية لعينة من الإشهارات السمعية البصرية للمترشح الفائز "جو بايدن"

Abstract

سعت هذه الدراسة إلى التعرف على مواصفات الإشهار السياسي للمترشح جو بايدن في الإنتخابات الرئاسية الأمريكية لسنة 2020، وذلك من خلال تحليل مضمون الإشهارات السياسية السمعية البصرية للمترشح، ومن ثم العمل على وضع نموذج للإشهار السياسي قابل للإستيراد والتطبيق في البيئة المحلية. ومن أجل تحقيق هذا الغرض اعتمدت هذه الدراسة الوصفية على المنهج المسحي، حيث استعملت أداتي تحليل المضمون والتحليل السيميولوجي كتقنيات جمع بيانات هذا البحث،الذي استهدف عينة قدّرت بنصف مجتمع البحث الكلي وقوامها 190 إشهار ممتداً على طول فترة السنة الإنتخابية بداية من شهر فيفري إلى موعد الإنتخابات في شهر نوفمبر 2020. وقد خلصت الدراسة إلى جملة من النتائج أهمها :  خضعت وتيرة إصدار الإشهار السياسي المحلل إلى العديد من المؤثراتوهو مايفسرعدم الإستقرار وغياب التناسب في وتيرة صدور الإشهار خلال كامل السنة الإنتخابية.  استعمل الإشهار السياسي للمترشح بايدن اللغتين الإنجليزية والإسبانية، حيث تفوقت اللغة الإنجليزية بفارق كبير على اللغة الإسبانية على مستوى اللغة المكتوبة واللغة المنطوقة، ولم يستعمل المترشح بايدنسوى اللغة الإنجليزية.  انقسمت مجالات المواضيع التي تناولهاالإشهار السياسي للمترشح جو بايدن في الإنتخابات الرئاسية 2020 إلى ثمان تصنيفات أساسية هي : المواضيع السياسية، القانونية، الصحية، الإجتماعية، الإقتصادية، البيئية، العسكرية /الأمنية، والتاريخية.  استعمل الإشهار السياسي المحلل 15 أسلوباً مختلفاً من أساليب التأثير والإقناع اللفظية، أكثرها استخداماً أسلوب السرد والوصف وأسلوب إعتماد الإثارات النفسية، وأقلها توظيفاً أسلوب تعزيز صورة الذات وأسلوب النداء.  امتاز اللوغو محل التحليل بأسلوب موحد حيث حمل نفس الخصائص اللونية والأيقونية والتركيبية الدقيقة في كل نسخه.  لم توظف الحملة الإنتخابية للمترشح بايدنشعاراً واحداً بل ألحقت بها مجموعة من الشعارات التي تناولت معاني متعددة ومختلفة كالنضال من أجل روح الأمة، واستعادة روح المواطنة الأمريكية والوحدة من أجل بناء الدولة ومن أجل وطن أفضل خصوصاً في سياق مواجهة أزمة وباء كوفيد 19.