الترفيه العابر للوسائط وإعادة تشكيل صناعة الترفيه الرقمي

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف استراتيجيات الترفيه العابر للوسائط وكيفية تأثيرها في إعادة تشكيل ديناميكيات السرد والبنى الاقتصادية ضمن صناعة الترفيه الرقمي. واعتمدت منهج دراسة الحالة من خلال تحليل وثائقي لمواد إنتاجية وسردية، وتقارير مالية وإحصائية تخص امتيازي Pokémon وStar Wars. أظهرت النتائج أن امتياز Pokémon يتبنى نموذج تكامل سردي أفقي لامركزي، حيث تنبثق القصة عبر سلسلة من الألعاب الإلكترونية الأساسية، والأنمي، وبطاقات التداول، وتطبيقات الواقع المعزز. يتيح هذا النموذج للجماهير حرية اختيار مدخل السرد والمشاركة الفاعلة في تطوير الشخصيات والأحداث. ومن جانبه، يتبع امتياز حرب النجوم نموذج تكامل سردي عمودي هرمي، يعتمد الأفلام كمرتكز لـ"لكانون" الرسمي، ثم تتفرع منه الروايات، والمسلسلات، والألعاب، والمنتزهات الموضوعاتية ضمن سياسات صارمة للحفاظ على وحدة السرد. على الصعيد الاقتصادي، بيّنت الدراسة تنوع مصادر الإيرادات لكل امتياز. ففي حالة Pokémon، تتراوح المصادر بين مبيعات الألعاب والحلقات الإعلامية، وإيرادات بطاقات التداول، وعائدات التطبيقات القائمة على التفاعل الرقمي، إضافة إلى الإعلانات داخل المنصات. أما في حالة حرب النجوم، فتتوزع الإيرادات بين شباك التذاكر، وتراخيص المنتجات الاستهلاكية، والألعاب الإلكترونية، وتجربة المتنزهات الترفيهية. كما لوحظ دور الجمهور كشريك اقتصادي من خلال اشتراكات المنصات الرقمية والمشتريات داخل التطبيق والمشاركة في الفعاليات الرسمية. تُظهر الدراسة أن استراتيجيات الترفيه العابر للوسائط تولّد عوالم سردية مفتوحة قابلة للتوسيع عبر الزمن والفضاء الرقمي، وتضمن استدامة الموارد المالية بفضل تكامل تقني وتسويقي متقدم. كما تُبرز أهمية إعادة النظر في سياسات الإنتاج والتوزيع لتمكين دمج الجماهير في العملية الإبداعية بشكل أعمق.