الابتكار في الخطاب الإشهاري للمؤسسات التلفزيونية بالجزائر -دراسة تحليلية سيميولوجية

Abstract

تسعى الد ا رسة إلى استكشاف الأساليب والآليات الإقناعية الموظفة في الخطاب الاشهاري والوقوف على الكشف عن الدلالات الضمنية والرمزية المستخدمة في المحتويات الإشهارية محل الد ا رسة وكذا إب ا رز ملامح الابتكار المتجسدة في الخطاب الإشهاري التلفزيوني الج ا زئري. واعتمدت د ا رستنا لتحقيق أهدافها على المنهج السيميولوجي كأداة مستخدمة لجمع وتحليل عينة مختارة قصديا لعشرة إشها ا رت عرضت عبر بعض القنوات الج ا زئرية الخاصة منها والعامة، كما اعتمدنا على مقاربة "رولان بارت" لتحليل الصورة الإشهارية من خلال مستويين التعييني والتضميني، و مقاربة "كريستيان ماتز" المركزة في أسسها على تحليل الفيلم الاشهاري، كما إرتأينا توظيف التفاعلية الرمزية كمقاربة نظرية للد ا رسة. ختمنا د ا رستنا بجملة من النتائج أهمها: يتجلى الابتكار في الرسالة الإشهارية التلفزيونية من خلال محتوى الفكرة التي يرغب المعلن تمريرها للجمهور المستهدف، كما تجلت مجموعة من الأفكار الجديدة التي تظهر فيها بعض ملامح الابتكار والإبداع في جميع الاشها ا رت محل الد ا رسة، كما تنوعت مضامين هذه الأفكار حسب المنتج، أو الخدمة، أو فكرة المعلن عنها، وحسب الهدف العام من الإشهار، كما ظهرت بعض الأساليب، والصيغ الابتكارية والإبداعية الجديدة التي جعلت من هذه الخطابات الاشهارية التلفزيونية تتميز بطابع البساطة وسلاسة والدقة والوضوح، والابتعاد عن التعقيد والغموض في الأفكار والرسائل التي تمرر في هذه الإشها ا رت التلفزيونية بالج ا زئر، بهدف التأثير على المشاهد واقناعه. في الختام، إستخلصنا مجموعة من المؤش ا رت التي تعتبر كملامح عن بداية ظهور الابتكار في الخطابات الإشهارية للمؤسسات التلفزيونية بالج ا زئر، وأهمها: وضوح وبساطة المحتوى الإشهاري، توليد أفكار جديدة ومبتكرة غير مألوفة، تجسيد محتوى الإشهار بطريقة إبداعية مرحة وسلسة تخاطب المشاهد تتبنى أفكار تتماشى مع المتغي ا رت الثقافية والاجتماعية.