الموروث الثقافي في الخطاب الإشهاري الثابت (نماذج مختارة)

Abstract

نجد أن الهدف منهذه الدراسة هوالتعرف على دور الخطاب الإشهاري في الحفاظ على الموروث الثقافي الجزائري والتعريف به، وللتوصل إلى نتائج هذه الدراسة اعتمدنا المنهج السيميائي الذي يرتكز على البحث في الرموز، والملصق الإشهاري لا يخلو من هذه الإيحاءات ،مقسمين بحثنا إلى ثلاثة فصول فصلين نظري، فصل تطبييقي، فصل نظري معنون بماهية الموروث الثقافي المفهوم اللغوي والاصطلاحي أنواع الموروث الثقافي، خصائصه، توظيف الموروث في الرواية الجزائرية، أهميته أما الفصل الثاني المغنون ب الخطاب الإشهاري درسنا فيه المفهوم اللغوي والاصطلاحي للخطاب الإشهاري، أنواعه والخطاب في الثقافة العربية والغربية وظائفه، أسسه أما بالنسبة الفصل التطبيقي المعنون بدراسة سيميائية للإشهار الثابت شاي الوركة أنموذجا الذي ركزنا من خلاله على دراسة سيميائة الصورة والمكان، الألوان المنتوج الشخصية بين المعاصرة والأصالة شخصية الصحراوي وإعداده للشاي الحجم الشكل الاضاءة .