تداوليّة الخطاب الإشهاري جريدة الشّروق الجزائريّة أنموذجا

Abstract

تع د الحياة المعاصرة شبكة من الاتصالات المعقدة، إذ يمكن القول إ ن ا ععت من العام رر ة صغيرة، فأف رزت مجموعة من أنماط ال ت واصل ومنها الإشهار* ا ل ذي غزا جميع نواحي حياتنا؛ فأصبح ملا زما لنا مؤثرا في تحد دّ أذوارنا وتوعيه ر ي منا، فهو لا كّتفي بتسوقّ ال س تع والمنتجات والأفكار فحسب؛ بل تّعدى ذلك إلى ترسيخ نمط معيشي معين تّغي فيه كل الهموم والمشكلات الاعتماع ي ة ليفضي إلى سعادة أبد ة فيص ورها في مشهد فيه الحياة، مستعينا في ذلك بجمتة من وسائل الحجاج ا ولإرناع ال ت تعمل عت ال ت أثير في المستهتك االمفرض مسبقاا وإغرائه بمخاطبة عوالمه ال د اخت ي ة، فهو"يجمع بين ال ن ظام ال ت ساني والأ قّوني، فيه ال ت غة وفيه ال ت ون والموسيق والحركة وطرّقة الأداء ا ولإشارة") 1( مشحونا بختفيات ثقاف ي ة واعتماع ي ة تعمل عت استقطاب أكبر عدد ممكن من المستهتكين.