Résumé:
Aujourd'hui, on peut dire que l'image projetée d'une ville est peut-être plus importante que la
réalité de la ville elle-même, en formant l'opinion des visiteurs, des investisseurs et même de
ses habitants sur la ville.
Les techniques de marketing sont souvent utilisées pour transformer une ville en un centre de
tourisme, de culture et de développement. Le marketing urbain joue un rôle décisif à cet
égard. Les villes, pour créer plus d'opportunités, doivent pouvoir attirer plus
d'investissements, d'entreprises, de résidents et de visiteurs.
Le centre de la ville de Guelma, pur produit de plusieurs périodes historiques, était et reste
jusqu’à aujourd’hui le centre de toutes les activités; avec la fin des années quatre-vingt; le
centre de Guelma est en déclin depuis lors: centre réduit, encombré, pollué et un
environnement bâti de plus en plus dégradé, où tous les efforts déployés par les pouvoirs
publics à cet égard sont devenus inefficaces. Notre sujet de cette mémoire vise tout d'abord à
mettre en évidence cette évolution des modes de pensée et des actions sur la ville. En effet, le
marketing de la ville par l'approche du projet urbain (méthode AFOM) en intervenant sur le
centre-ville lui-même (le renouvellement urbain) permettra une opportunité de requalification
du centre
