Résumé:
يعد الابتكار في الصورة الإشهارية أحد المجالات التي عرفت تطورات سريعة، بفضل ما وفرته البيئة الرقمية من إمكانيات وبدائل عن غرار الطرق والأساليب الكلاسيكية، حيث ظهرت عدة مؤشرات على اختلاف القدرة الإقناعية للصورة الإشهارية، المتضمنة أفكارا مبتكرة، ساعدت على زيادة حجم الاستثمار والترويج، وهو الأسلوب الجديد في الخطاب الإشهاري الذي استخدمته شركتا "موبيليس" و" أوبي"، وقد تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، لعينة من الصور الإشهارية التي استخدمتها الشركتان، وقد بينت النتائج قدرة القائمين بالاتصال في هاتين المؤسستين، على بناء و تصميم رسالة تحمل الصفات الابتكارية التي تتجاوب مع جمهورها في الجزائر. Innovation in the advertising images is considered one of the fields that witnessed a fast development due to the potentials and alternatives that the digital environment has offered, unlik the classical methods and techniques, where several indicators has appeared on the difference of convinces' ability in the advertising images which contained innovative ideas that helped in raising the investment and promotion's pace, which is the new method of advertising discourse used by “Mobilis” and “Obeï” companies. The descriptive analytical method was relied on for a sample of the advertising images used by the aforementioned companies. The results reveal the ability of those in charge of communication in these two institutions to create and design a message that carries an innovative quality that interacts with its public in Algeria.
