خطاب العنف في الإشهار التلفزي الجزائري

Abstract

تعرضت هذه الدراسة لظاهرة العنف وتجلياته في الخطاب الإشهار ي ال تلفز ي الجزائر ي ، فاستخدمنا فيها جانبا نظر يا وٱخر تطبيق يا؛ فال ن ظر ي فيه توضيح للمصطلحات والمفاهيم، وأدرجنا فيه كذلك نافذة قانون ية على العنف وا لإشهار؛ أ ما ال ت طبيق ي ففيه بسط وتحليل ومضات إشهار ي ة تحتوي على مشاهد عنيفة. ولأ ن ال سيميولوجيا المعاصرة تعتمد على ترسانة من الأدوات الإجرائ ي ة لَكتشاف خبايا ال صورة العنفية؛ التي تشتمل على علامات ودلَلَت لها جذور في ال ت لات الَجتماع ي مث ة والأيديولوج ي ة ال سائدة؛ اعتمدنا المقاربة ال سيميولوج ي ة لقراءة ع ي نة من ال صور لومضات إشهار ية. َّ ولقد انص ب اهتمام الطالبيْن على اختيار ع ي نة قصد ي ة من صور عنيفة عبر قنوات تلفزون ية جزائر ية ضمن سلسلة إشهارات لمنت وجات، وجدنا فيها تسريبً ا للعنف بحمولة لسان ي ة وأيقون ي ة فيها الإيذاء الظاهر للآخر. ف راسة على نتائج أسفرت ال د عديدة أه مها :  أ ن العنف في الخطاب الإشهار ي بالجزائر في تنا م مستم ر .  ويحتاج إلى مزيد من الجهود لل ت وعية بمخاطره لإيقافه عبر آل ي اتِ رقابة صارمة