تجليات الاستغراب الثقافي في الاشهار الالكتروني

Abstract

اعتمادنا في هذه الد ا رسة على المنهج الوصفي المسحي التحليلي وتطبيق مقاربة الغرس الثقافي، من أجل رصد أهم تجليات الاستغ ا رب الثقافي في الاشهار الالكتروني وأي من عناصر الثقافة التي مستها ظاهرة الاستغ ا رب الثقافي، كذلك طبيعة هذه المضامين والثقافات الغربية المعروضة في هذه الاشها ا رت وأهم الأساليب والتقنيات اللإقناعية المعتمدة، لتمرير هذه الأفكار والثقافات الغربية وأثر كل ذلك على الهوية الثقافية لأف ا رد المجتمع، هذا في إطار مقاربة الغرس الثقافي وهي المقاربة الملائمة التي تُفَسر وتُطبق على موضوع أطروحتنا، كما تم تطبيق منهج وأداة التحليل السميولوجي، على بعض الاشها ا رت الإلكترونية الج ا زئرية المختارة، وكانت الاستمارة الإلكترونية أداه معتمدة في د ا رستنا حيث تم تحليل نتائج الاستمارة في ضوء الدلالات المستخلصة من التحليل السيميولوجي، مما سمح بفهم أعمق للعلاقة بين الرسائل الإشهارية وتلقي الجمهور لها " ، تم تفسير هذه النتائج في إطار مقاربة الغرس الثقافي، التي ساعدت على فهم التأثير الت ا ركمي المحتمل لهذه الرسائل على تصو ا رت الجمهور للهوية ". كما اعتمادنا الملاحظة بنوعيها الدقيقة والمتكررة في تفصيل وتحليل الاشها ا رت الالكترونية، لتوضيح كيفية الغرس الثقافي وآليات قيام الاستغ ا رب الثقافي، إلى جانب المسح بأداة الاستمارة الإلكترونية والتي تم ربط نتائجها وتنسيق تحليلها واستخ ا رج العلاقة التي تربط نتائجها مع تحليل ونتائج أداة التحليل السميولوجي. من هنا ومن خلال تطبيق المنهجين والمقاربة النظرية والأدوات المذكورة أعلاه وبعد التحليل الدقيق تم التوصل إلى عدة نتائج قيمة نذكر أبرزها: كشفت الد ا رسة عن وجود مؤش ا رت دالة عن وجود ظاهرة الاستغ ا رب، في الإشهار الإلكتروني الج ا زئري، استغ ا رب اشهاري في العادات والتقاليد في الدين وأسلوب الحياة، استغ ا رب الم أ رة والاسرة والمجتمع وميل نحو تبني نماذج غربية في أسلوب الحياة ونقلها في صورة 5 مغرية وجميلة وبثها في أوساط المجتمع، . وبناء على النتيجة التي أظهرت تأث ا ر كبي ا ر في تصو ا رت الم أ رة والأسرة، توصي الد ا رسة بتشجيع إنتاج محتوى إشهاري يعزز النماذج الإيجابية للم أ رة والأسرة في الثقافة المحلية