الأساليب الإقناعية في الرسالة الإشهارية خلال الدراما الرمضانية بالتلفزيون العمومي الجزائري - دراسة تحليلية للإشهارات المبثة خلال المسلسل الرمضاني " عندما تجرحنا الأيام " عبر القناة الوطنية الأولى

Abstract

تهدف د ا رستنا إلى البحث في مجمل الآليات والصيغ والتقنيات الإقناعية واستخ ا رج الاستمالات العقلية والعاطفية المتضمنة في محتوى المواد الإشهارية المختارة وفق أسلوب المسح الشامل والمتكونة من 46 إشهار، وكذا الكشف عن خصوصيتها لارتباط زمن تمريرها بالعروض الد ا رمية الرمضانية، مع التعرف على معايير بناء المُشهِ رين لرسائلهم على اختلاف طبيعتها وأنواعها، وفي إطار د ا رستنا المنتمية إلى البحوث الوصفية اعتمدنا على المنهج المسحي، وعلى أداة تحليل المضمون لجمع ووصف وتحليل مختلف الجوانب والتكوينات الصريحة والضمنية المتسقة بهيكل الإشها ا رت المعنية بالد ا رسة، والمسجلة خلال فترة العرض اليومي للمسلسل الد ا رمي الرمضاني " عندما تجرحنا الأيام " المبث عبر القناة التلفزيونية الوطنية الأولى، وتحديدا من الساعة 20:45 إلى 21:30 ليلا طوال شهر رمضان من عام 2022 ، أما عن المقاربة النظرية فقد وظفنا " التفاعلية الرمزية " كمنظور لد ا رستنا، هذا لما احتواه جوهر مادة التحليل )الإشها ا رت( من معاني ورموز وعلامات أدت غالبيتها أدوا ا ر إقناعية وجب الوقوف على تفكيك أبعادها وشرح وتبسيط مدلولاتها الوظيفية والتعبيرية، لنصل في الأخير إلى مجموعة من النتائج نوجزها فيما يلي: - تنوع الاستمالات والمثي ا رت الإقناعية بين عاطفية " الرغبة في الطعام والش ا رب، الرضا وتحقيق الذات، ال ا رحة وبذل أقل جهد ممكن، الأمومة أو الأبوة، التخويف والشعور بالذنب، الجاذبية الجنسية "، وأخرى عقلية " تجريب واستخدام المنتَج، شهرة المنتَج ومكانته، الصحة والنظافة، المعرفة وتطوير المها ا رت، الإخبار، ميزة التنافسية، التوفير والاقتصاد، السمات المرتبطة بالمنتَج ". - اتخذت الرسائل الإشهارية الإقناعية عدة أنواع: الخفيفة، الوصفية، المستخدمة للدوافع والدعاوي السيكيولوجية، المقارنة، القصصية، الإخبارية، الاستشهادية. - برمجة زمن بث غالبية الرسائل الإشهارية قبل بداية عرض المسلسل الد ا رمي الرمضاني " عندما تجرحنا الأيام "، قصد إرغام متابعو المسلسل على مشاهدة الإشها ا رت المبثة من بداية أول لقطاتها حتى نهايتها دون إتاحتهم المجال لتغيير القناة. - بروز الشخصيات التمثيلية العادية في الرسائل الإشهارية بملابس محتشمة عزز من قدسية شهر رمضان كفترة زمنية خصصت لتقديمها، كما عبرت عن احت ا رم مرجعية المشاهدين وأذواقهم في فترة الصيام. - ترسيخ الرسائل الإشهارية لمجموعة من القيم الهادفة والملاءمة لخصوصية المشاهدين، مع ترشيدهم ودعوتهم إلى تبني العمل بها في تغيير سلوكاتهم أو تعديلها، وفي اتخاذ ق ا رر ش ا رء السلع والخدمات التي تروج لها، حيث تنوعت القيم بين: فردية، نفسية، أسرية، اقتصادية، دينية، اجتماعية.