"الأنساق الثقافية في الخطاب الإشهاري الجزائري "قهوة 1001 أنموذجا

Abstract

تهدف هذه الدراسة الى محاولة البحث عن جملة من العناصر التي تجعل من الخطاب الإشهاري خطابا ثقافيا ، فقد اعتمدنا في دراستنا على منهج النقد الثقافي والذي هدفنا من خلاله الغوص في مضامين الرسالة الإشهارية ، وملامسة الأنساق الخفية و المضمرة ، بالوقوف على الجوانب الاجتماعية و الثقافية التي من شأنها ان تدعم تحليلنا وتكشف المعنى الحقيقى لها . اضافة الى الاستعانة بالمنهج السيميائي ، في تحليل ايقونات الخطاب الاشهاري من صورة ، موسيقى ، وديكور ، ولباس ، وشخصيات